Frag eine Marktleiterin, wen sie lieber im Laden hat: die Laufkundschaft, die auf dem Weg zur S-Bahn kurz reinweht. Oder die Stammkundschaft, die jede Woche wiederkommt, weiß, wo die Hafermilch steht, und nicht nur wegen der Aktionsware da ist. Sie wird sagen: „Ich brauche beide. Die einen bringen Frequenz. Die anderen bringen Umsatz.“
Überraschung! Mit deiner Werbung ist es genauso. LinkedIn und Co. liefern Frequenz. Das Supermarktblog liefert Stammkundschaft.
Große Plattformen rechnen sich Zielgruppen aus Profildaten zusammen: Jobtitel, Branche, Klickverhalten. Der Feed ist dafür gebaut, dass Nutzer:innen stetig weiterscrollen – Anzeigen inklusive. Der nächste Post wartet schon.
Tiefes Interesse statt stetiges Scrollen
Im Supermarktblog wählt sich die Zielgruppe selbst aus. Wer hier mitliest, will wissen, wie das Ringen der Handelsketten um Marktanteile funktioniert, wie neue Technologien den Besuch im Laden verändern, wie Lieferdienste um den Wocheneinkauf kämpfen, wie Händler ihre Sortimente den Wünschen der Kundschaft anpassen. Dafür bringen Nutzer:innen die Zeit mit, sich mit interessanten Inhalten genauer zu befassen – und deine Botschaft steht mittendrin.
Der Blog-Newsletter geht per Double Opt-in direkt ins Arbeitspostfach der Branche. Kein Algorithmus entscheidet, ob er ankommt. Jedes Mal öffnet mehr als die Hälfte der Empfänger:innen und liest mit. Was relevant ist, wird weitergeleitet: an die Chefin, ans Team, in die Nachbarabteilung.
Laut Similarweb ist das Supermarktblog das meistgelesene verlagsunabhängige Online-Angebot zum Lebensmittelhandel in Deutschland. Nicht trotz, sondern wegen seiner Unabhängigkeit: Hier wird nachgefragt, eingeordnet, zugespitzt – und, wie es jemand in der Leser:innen-Umfrage formuliert hat, „nicht nur Pressemeldungen abgeschrieben“. Diese Glaubwürdigkeit färbt ab. Auch auf deine Botschaft.
Und wer ist die Stammkundschaft?
In derselben Umfrage gab mehr als jede:r Dritte aus der Branche an, das Blog für strategische Entscheidungen zu nutzen, zwei von fünf zur regelmäßigen Konkurrenzbeobachtung. Gut 40 Prozent arbeiten direkt im LEH, mehr als jede:r Fünfte bei Dienstleistern. Genau die Leute, mit denen du 2027 ins Geschäft kommen willst.
Du buchst hier keinen Anzeigenplatz von der Stange, den du über eine Kampagnenmaske befüllst. Sondern bekommst einen Ansprechpartner, der die Branche und ihre Leser:innen seit 15 Jahren kennt und mit dir überlegt, wie deine Botschaft bei ihnen ankommt.
Jetzt buchen – und Konditionen sichern
Wer bis zum 31. Oktober zusagt, bucht 2027 zu den Konditionen von 2026. Danach gelten die neuen.
Außerdem vergebe ich für 2027 einen der beiden Möglichmacher-Plätze neu: für alle, die das ganze Jahr über mit ihrer Marke und ihren Botschaften präsent sein wollen.
Der nächste Schritt ist einfach: Schreib mir kurz, was du anbietest und wen du erreichen willst: an peer.schader@supermarktblog.com. Ich schicke dir die Konditionen, und ich überlege, welche Formate am besten passen – individuell auf deine Ziele und Zielgruppe zugeschnitten.
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