Werbung im Supermarktblog

Seit 2011 berichte ich im Supermarktblog unabhängig über den deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Recherche, Einschätzungen und Beobachtungen aus der Praxis statt Pressemitteilungs-Aggregation. Das schätzen auch die regelmäßigen Leser:innen:

„Ein wirklicher Insider schreibt hier, eigene Fotos, eigene Anschauung. Ist halt durch nichts zu ersetzen.“

— Branchenleser, Umfrage 2025

Wie Branchen-Profis das Blog nutzen

Im Sommer 2025 habe ich die Leser:innen gefragt, warum sie das Blog lesen. Die Antworten der Branchenprofis:

55% holen sich Inspiration für eigene Projekte
45% beobachten ihre Konkurrenz
39% bereiten damit Entscheidungen vor
15% gehen mit Supermarktblog-Artikeln in Meetings

Knapp zwei Drittel lesen wöchentlich oder häufiger. Artikel werden regelmäßig in die Pressespiegel der großen Handelsketten aufgenommen.

„Tiefe, konsequente Fachkenntnis des Marktes mit verlässlichen Einschätzungen.“

— Strategische Entscheiderin, Umfrage 2025

Woher die Leser:innen kommen

44% arbeiten direkt im LEH – bei Handelsketten oder als selbstständige Kaufleute. Ein Viertel sind Dienstleister: Beratung, IT, Logistik. Dazu kommen Hersteller, der Bio-Fachhandel, Lieferdienste, Fachmedien.

Und dann ist da noch die zweite Zielgruppe: eine wachsende Community handelsinteressierter Verbraucher:innen, die kontinuierlich kommentiert, Beobachtungen teilt und an Umfragen teilnimmt.

Warum das relevant ist: 72% der Branchenleser:innen wünschen sich mehr Einblicke ins Verbraucher:innenverhalten. Die Supermarktblog-Community liefert genau das – ein echter Vorteil gegenüber anderen Fachmedien, die nur senden anstatt zuzuhören.

Wen das Blog erreicht

Die Branchenleser:innen verteilen sich über alle relevanten Entscheidungsebenen – vom C-Level bis zur operativen Ebene (verifiziert durch Newsletter-Engagement).

Geschäftsführung und C-Level – bei Handelsketten, Verbundgruppen und inhabergeführten Betrieben. Menschen, die strategische Grundsatzentscheidungen treffen und Budgets freigeben.

Strategische Entscheider:innen – in Expansion, E-Commerce, Category Management, Digital, Marketing. Menschen, die konkrete Projekte verantworten und nach Lösungen suchen.

Operative Entscheider:innen – Category Manager:innen, Key Accounts, Sortimentsverantwortliche, IT. Die erste Anlaufstelle für Dienstleister, die Empfehlungen nach oben geben.

Ökosystem-Partner – Berater:innen, Marktforscher:innen, Tech-Anbieter, Verbände. Menschen, die Kaufentscheidungen im Handel beeinflussen und Botschaften in die Branche multiplizieren.

Das bedeutet für Werbepartner: Eure Botschaft wird nicht nur auf einer Ebene wahrgenommen, sondern erreicht Profis entlang des gesamten Entscheidungsprozesses – von der ersten Recherche bis zur Budgetfreigabe.

Warum Werbung hier funktioniert

Der Newsletter hat eine Öffnungsrate von über 50%. Auch Sponsoren-Inhalte werden aktiv angeklickt, weil sie von Abonnent:innen aus der Branche als relevant empfunden werden.

Die Leserschaft ist loyal: 28% kommen über Direktzugriffe, die durchschnittliche Verweildauer liegt bei über einer Minute. Hier wird gelesen, nicht weggescrollt.

Laut Similarweb – dem Industrie-Standard für digitale Traffic-Messung – ist das Supermarktblog das meistgelesene verlagsunabhängige LEH-Online-Angebot Deutschlands (Stand: November 2025).

Was Leser:innen am Supermarktblog als Unterschied zu klassischen Fachmedien nennen: Unabhängigkeit, Tiefe, kein PR-Sprech.

„Innovativer, weniger Themen, die aber im Detail vertieft.“

— Category Manager, Umfrage 2025

Formate

Der Einstieg: Newsletter-Serie

Vier Ausgaben über vier Wochen. Vier Blickwinkel auf euer Thema, damit die Botschaft hängenbleibt. Direkter Draht zu einer Leserschaft, die öffnet und klickt – ideal, um erstmalig zu testen, wie eure Zielgruppe auf euer Thema reagiert.

Das Basispaket: Content Briefing + Newsletter-Serie

Ein ausführlicher, redaktionell aufbereiteter Sponsored Post im Blog, flankiert von einer vierteiligen Newsletter-Serie. Das erprobte Format, das seit Jahren funktioniert – nachhaltig im Archiv, direkt in der Zielgruppe.

Die Themenreihe: zwei Modelle

Für Unternehmen, die sich über einen längeren Zeitraum als Experten positionieren wollen:

Sponsored Series: eine mehrteilige Reihe, gebaut aus euren Inhalten (Cases, Innovationen, Perspektiven), redaktionell aufbereitet für die Blog-Leserschaft.

Presentership: eine mehrteilige, redaktionell recherchierte Serie zu einem konkreten Themenfeld. Ich schreibe unabhängig, ihr präsentiert.

Die Community-Partnerschaft: Consumer Pulse

Eine gesponserte Verbraucher:innenumfrage in der Blog-Community. Ihr bekommt anonymisierte Rohdaten, optional eigene Fragen, Logo-Präsenz als Supporting Partner und ein Newsletter-Feature. Consumer Insights, die man in keinem Panel kaufen kann – weil sie aus einer echten Leserschaft kommen.

→ Beispiel: Eigenmarken-Umfrage 2025/26 – Teil 1, Teil 2

Preise auf Anfrage. Formate sind auf Wunsch kombinierbar.

Die Formate sind der Rahmen – die Umsetzung ist individuell. Ich arbeite mich in euer Thema ein, entwickle Inhalte, die zur Leserschaft passen, und begleite euch persönlich durch den Prozess. Keine Abwicklung nach Schema F.

Der nächste Schritt

Interesse? Mit einigen Angaben zu eurem Thema und den Kommunikationszielen erhaltet ihr direkt ein individualisiertes Angebot von mir.