Fast 300 von euch haben sich die Zeit genommen, an der Umfrage zur Zukunft des Supermarktblogs teilzunehmen – von interessierten LEH-Beobachter:innen über Category Manager:innen bis hin zu Geschäftsführer:innen großer Handelsunternehmen. Herzlichen Dank dafür – und für die vielen „Weiter so!“-Aufforderungen!
Darüber hinaus waren eure Antworten so detailliert, durchdacht und ehrlich, dass ich die vergangenen Wochen damit verbracht habe, sie auszuwerten – und erste Konsequenzen zu ziehen. Einige eurer Wünsche habe ich sofort umgesetzt. Andere kommen in den nächsten Monaten. Und bei manchen Themen habe ich mich bewusst entschieden, nichts zu ändern. Für alle, die es interessiert: Hier kommt eine Übersicht der wichtigsten Punkte. Und für alle, die nicht so viel Zeit haben:
📌 Die wichtigsten Änderungen:
✅ Neue Positionierung: „LEH-Insights von beiden Seiten der Kasse“ – Verbraucher:innen-Perspektive wird noch wichtiger
✅ Schon live: Kommentar-Übersicht, Feedback-Formular, übersichtlichere Navigation, Städte-Übersicht, TL;DR-Kästen im Test
✅ Kommt: Newsletter-Weiterentwicklung, Gastbeiträge, neue Community-Formate
✅ Bleibt: Kostenlos, persönlicher Stil, Unabhängigkeit
👇 Alle Details im Artikel
Eins vorab: In der Umfrage habe ich euch geduzt – und es hat sich irgendwie richtig angefühlt. Passender zu dem, was dieses Blog ist: eine Community aus Branchenprofis und LEH-Interessierten, kein Frontalunterricht. Deshalb bleibe ich dabei! Das passt auch zur kleinen Neuausrichtung des Blogs, die die Stärken des Mediums besser als bisher betonen will. Gleich mehr dazu.
Das ist schon live
Während ihr das hier lest, sind einige Veränderungen bereits sichtbar:
Übersichtlichere Navigation. Ihr habt euch eine klarere Struktur gewünscht – das Hauptmenü ist jetzt aufgeräumter und logischer aufgebaut.
Neue Kommentare sichtbarer. Mehrfach kam der Wunsch nach einer Übersicht der neuesten Kommentare. Die gab es zwar schon – sie war aber im seitlich ausklappbaren Menü so gut versteckt, dass sie dort niemand gefunden hat. Damit die Diskussionen, die einen großen Teil dieses Blogs ausmachen (und regelmäßig Anlass für neue Texte sind), für euch nicht mehr im Verborgenen bleiben, gibt es jetzt eine Übersichtsseite mit den aktuellsten Kommentaren zu alten und neuen Blogartikeln: erreichbar übers Menü oder gleich hier.
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Besuchte Orte im Blick. Einige von euch haben angemerkt, dass in den Berichten zu viel Fokus auf wenigen Städten liegt. Das liegt teils daran, dass ich mehrere Märkte ansehe, wenn ich in einer Region unterwegs bin. Berlin ist naturgemäß überrepräsentiert, weil ich hier lebe und täglich einkaufe. Im Menü ganz am Ende der Seite sind ab sofort auch andere Orte verlinkt, aus denen ich zuletzt berichtet habe.
Zusammenfassungen im Test. Bei längeren Analysen teste ich gerade kurze TL;DR-Zusammenfassungen am Anfang, die sich leicht überfliegen lassen und den Teaser ergänzen sollen (z.B. hier). Ob das dauerhaft bleibt, entscheidet sich in den nächsten Wochen. Feedback willkommen!
Was ihr bald sehen werdet
Mehr Verbraucher:innen-Perspektive. Einer der großen Vorteile dieses Blogs ist, dass es zwei Zielgruppen hat, die sich gegenseitig hervorragend ergänzen: Branchenprofis und ganz normale Kund:innen, die Einblicke aus ihrem Einkaufsalltag einbringen. Oder, anders formuliert: „LEH-Insights von beiden Seiten der Kasse.“ Das neue Motto bringt auf den Punkt, was das Blog von klassischen Fachmedien unterscheidet.
Zumal es in beiden Zielgruppen den Wunsch gibt, die Sichtweise von Kund:innen noch öfter vorkommen zu lassen (Top 1 der gewünschten Themen: „Verbraucher:innenverhalten und -trends“). Die Branchenprofis unter euch wollen wissen, wie Konsument:innen ticken. Viele, die mit wachem Blick einkaufen gehen, wollen ihre Beobachtungen teilen. Deshalb will ich versuchen, eure Perspektiven noch stärker und systematischer zu berücksichtigen als das bislang der Fall ist.
Neue Formate sind in Planung. Was genau, verrate ich noch nicht. Aber auch hier sind Anregungen natürlich willkommen!
Newsletter. Von Facebook hat sich das Supermarktblog gerade verabschiedet – die Rückmeldungen dort waren schon seit längerem rückläufig. Wer regelmäßig wissen will, was es im Blog Neues gibt, ist herzlich eingeladen, den kostenlosen Supermarktblog-Newsletter zu abonnieren. (Garantiert ohne Adressweitergabe und Spam, auch pseudonym möglich.) Das hilft euch, auf dem Laufenden zu bleiben – und mir, unabhängiger von Algorithmen zu werden. Außerdem will ich den Newsletter im kommenden Jahr inhaltlich weiterentwickeln und aufwerten. Also: am besten jetzt abonnieren!
Updates gibt es aber nach wie vor auch bei LinkedIn und Bluesky, neue Follower:innen sind dort herzlich willkommen!
Gastbeiträge. Über die Hälfte von euch würde gerne mehr Insider-Perspektiven von Branchenprofis lesen. Mit Oksana als Expertin für Entwicklungen im Lebensmitteleinzelhandel in Europa und darüber hinaus hat das Blog in diesem Jahr schon eine starke Stimme hinzugewonnen – hier geht’s zu ihren Kolumnen. Ich überlege, wie sich das weiter ausbauen lässt; redaktionell unabhängig und transparent gekennzeichnet.
Kontinuierliches Feedback. Die Umfrage war super hilfreich, und genau deswegen will ich nicht wieder ein Jahr damit warten. Ab sofort gibt es ein Formular für eure laufenden Anregungen, Kritik und Ideen. Den Link findet ihr künftig in jedem Newsletter und im Blog-Footer. Nutzt es! (Geht auch anonym.)
Was so bleibt, wie es ist
Nicht alles wird sich ändern:
Das Blog bleibt werbefinanziert. Viele von euch haben klar gemacht: Wenn die Inhalte hinter einer Paywall verschwänden, wäre das bedauerlich. Das respektiere ich. Ich werde weiter mit Werbung und Sponsored Content arbeiten (immer transparent gekennzeichnet) und ggf. andere Vermarktungswege testen, um die Finanzierung sicherzustellen – aber die Hauptartikel bleiben für alle zugänglich und natürlich inhaltlich unabhängig.
Interessierte Werbekunden erfahren an dieser Stelle mehr; neue Mediadaten sind in Vorbereitung. Und Steady-Unterstützer:innen sind auch weiterhin willkommen!
Der persönliche Stil bleibt. Ihr wollt genau das: Leidenschaft, eigene Meinung, lockere Formulierungen (jedenfalls meistens). Mehrere von euch haben geschrieben, das Blog wirke auf sie „nicht so abgehoben“ wie andere Fachmedien. Ein paar andere Zitate, die zeigen, was euch wichtig ist:
„Ich mag den Schreibstil und die gelegentliche Ironie.“
„Ordentlich recherchierte, ehrliche Beiträge.“
„Ein wirklicher Insider schreibt hier, eigene Fotos, eigene Anschauung. Ist halt durch nichts zu ersetzen.“
„Tiefe, konsequente Fachkenntnis mit verlässlichen Einschätzungen und Einordnungen.“
„Tolle ‚Glaskugel-Artikel‘ mit Perspektiven auf mögliche kommende Entwicklungen.“
Das sind großartige Komplimente! Danke dafür – das motiviert, genau so weiterzumachen.
Analytische Herangehensweise bleibt. Vor allem die Branchenprofis unter euch schätzen die tiefgründigen Analysen. Gleichzeitig gab es vereinzelt auch Wünsche nach kürzeren, kompakteren Formaten. Ich experimentiere in regelmäßigen Abständen mit mehreren Kurzmeldungen in einem Text – aber nur, wenn es einen Mehrwert bietet, den nicht andere schon liefern. Gute Aggregatoren aktueller Links gibt es teilweise ja bereits (z.B. das „E-Grocery Spotlight“ von Matthias Schu auf LinkedIn).
Falls ihr konkrete Ideen habt, wie kürzere Formate hier im Blog aussehen könnten: Ich bin offen für Vorschläge!
Lieferdienste bleiben Thema. Ich weiß: Für viele Leser:innen auf dem Land sind Quick Commerce und Food Delivery nicht so relevant. Aber sie sind ein wichtiger Teil der LEH-Transformation – und die ignoriere ich nicht, zumal Digitalisierung und E-Commerce an Platz 3 der Themen stehen, die sich viele Branchenleser:innen öfter wünschen. Wer sich als Normalleser:in nicht so sehr fürs „Delivery Update“ begeistert, kann die Texte durch die Kategorisierung leicht überspringen.
Weitere eurer Themenwünsche (Auswahl): historische Rückblicke, mehr über kleinere LEH-Ketten, mehr zu Regulatorik und Standortpolitik, auch wieder gelegentliche Blicke auf die Gastronomie wie damals bei „holy EATS“. Danke für die Anregungen!
Gendern bleibt. Ich habe mich vor einigen Jahren bewusst für die Doppelpunkt-Schreibweise entschieden – weil ich alle Menschen ansprechen möchte, auch jene mit nichtbinärer Geschlechtsidentität. Ich weiß, dass das nicht allen gefällt und habe die Einwände gehört. Aber es ist Teil meiner journalistischen Haltung. Ich hoffe, ihr lest trotzdem weiter, weil die Inhalte stimmen und die Analysen unabhängig sind.
Und jetzt seid ihr dran
Die Umfrage war erst der Anfang. Das Blog lebt von euch – von euren Beobachtungen, Tipps, Diskussionen. Von denen, die den LEH gestalten. Und denen, die ihn als Kund:innen nutzen und prägen.
📬 Schreibt mir weiter! Ihr entdeckt interessante Konzepte? Seht Veränderungen in euren Märkten? Habt Insider-Wissen? Her damit! Alle Mails werden anonym behandelt und via Protonmail auch verschlüsselt empfangen.
💬 Kommentiert! Die Diskussionen unter den Artikeln sind Gold wert. Ich lese jeden einzelnen Kommentar – und oft stecken dort die besten Themenideen. Nutzt die Kommentarfunktion.
📢 Teilt das Blog! Wenn ihr Kolleg:innen, Freunde oder Familienmitglieder kennt, die sich auch für den Handel interessieren: Empfehlt das Blog weiter. Mundpropaganda ist für ein unabhängiges Blog unbezahlbar.
Danke, dass ihr das Supermarktblog zu dem macht, was es ist! Ich weiß jetzt noch ein bisschen besser, wohin die Reise gehen soll – und freue mich sehr darauf, nach bald 15 Jahren weiter Neues auszuprobieren.
PS: Die Blog-Umfrage ist jetzt geschlossen. Aber eure Anregungen sind weiterhin willkommen – nutzt das neue Feedback-Formular oder schreibt mir direkt.
