Update, 1. Dezember: Die Umfrage ist jetzt geschlossen. Danke an alle, die teilgenommen heben – für die vielleicht ehrlichsten Eigenmarken-Insights, die die Branche je gesehen hat.
Was jetzt passiert: Ich werte die Ergebnisse aus und bereite die interessantesten Details in einem eigenen Blogbeitrag auf. Dauert bloß einen Moment, weil so viele Blogleser:innen mitgemacht und verraten haben, wie sie einkaufen.
Warum diese Umfrage?
In der großen Blog-Umfrage vor ein paar Wochen habt ihr klar gemacht: Das Thema Verbraucherverhalten steht ganz oben auf eurer Wunschliste. Diese Umfrage ist der erste Schritt, das zu ändern.
Das Ziel: Erkenntnisse, die in klassischen Marktforschungsberichten untergehen. Denn ihr seid keine repräsentative Stichprobe – ihr seid überdurchschnittlich aufmerksame Beobachter:innen des LEH. Ihr bemerkt Veränderungen im Regal, kennt verschiedene Händler, hinterfragt Strategien. Genau das macht eure Einschätzungen wertvoll.
Worum geht’s konkret?
Die Umfrage fokussiert sich auf drei aktuelle Eigenmarken-Strategien:
🔴 Penny: Dachmarke weg, dafür nur noch Einzelmarken (Milprima, San Fabio, Lindenhof…). Mehr Klarheit – oder mehr Chaos?
🌱 dm & Rossmann: Viele fahren extra zu Drogerien für Bio-Eigenmarken. Warum? Was machen die (vielleicht) besser als Supermärkte?
💛 Edeka Herzstücke: Frisch relauncht, massiv beworben. Kommt die Positionierung an? Unterscheidet sich das wirklich von „Gut & Günstig“?
Was passiert mit euren Antworten?
Ich werte aus und veröffentliche die Ergebnisse in einem ausführlichen Artikel. Ihr seht dann:
- Wie die Community die drei Strategien bewertet
- Wo mögliche Lücken zwischen Händler-Planung und Kund:innen-Realität liegen
- Welche überraschenden Erkenntnisse rauskamen
Und wenn’s funktioniert: Regelmäßige, fokussierte Befragungen zu LEH-Themen. Eure Perspektive als festen Bestandteil der Berichterstattung.
Die Details
⏱️ Zeitaufwand: 10-12 Minuten
📋 Fragen: zu Kaufverhalten, den drei Schwerpunkten und euren Wünschen plus Mini-Demografie
🔒Anonymität: Alle Angaben freiwillig und anonym
📅 Laufzeit: nur noch bis diesen Freitag, 28. November letzte Verlängerung bis Montag, 1. Dezember!
Ja, zehn bis zwölf Minuten sind nicht wenig. Aber dafür gibt’s keine oberflächlichen Ja/Nein-Fragen, sondern echte Tiefe. Das Ziel: Substanzielle Einschätzungen statt Meinungs-Häppchen.
Fragen? Probleme? Schreibt mir eine Mail oder kommentiert hier.
Die Umfrage ist für alle gedacht, die vorrangig in deutschen Lebensmittel- und Drogeriemärkten einkaufen – egal ob Branche oder Privat.
Wow, fast 60 Teilnahmen nach 24 Stunden – starker Start, danke dafür! Wer Kolleg:innen oder Freund:innen hat, die sich für LEH interessieren: Gerne Link teilen. Je mehr Perspektiven, desto besser die Auswertung.
Toll, die Resonanz ist aber auch verdient. Habe meine Antworten auch schon gegeben. Dabei fiel mir tatsächlich bewusst auf: Die Umfrage ist vom Stil und Inhalt her gut gemacht und es hat Spaß gemacht, sie zu beantworten. Eine letzte Streicheleinheit sei erlaubt: Das gesamte Blog ist seit Jeher ausgesprochen hochwertig und gut gemacht. So. Genug davon. Los, ran an die Tasten, Schader! Das Blog schreibt sich schließlich nicht von allein ;o)
Nicht ganz passend zum Thema, aber mir ist aufgefallen, dass REWE das Verpackungsdesign seiner Bio-Eigenmarke leicht überarbeitet. (Zudem bilde ich mir ein, irgendjemand hätte sich in den Kommentaren eine Erneuerung des Designs gewünscht.. kann mich aber auch täuschen).
Bislang stand unter der Produktbezeichnung immer eine meist zweizeilige Erklärung, wobei die letzte in fett und grün gesetzt nochmals den Bio-Aspekt hervorgehoben hat.
Beim Skyr z.B. „Zubereitet nach isländsicher Tradition / mit Bio-Milch vom Alpenvorland“. Jetzt steht da nur noch in hellblau „nach isländischer Art“. Die Milch erklärt auch nur noch, dass sie „pasteurisiert und länger haltbar“ ist, verweist aber nicht mehr separat auf die „Bio-Milch von Naturland Höfen“ (hat aber weiterhin das Naturland-Label drauf). Die Kesselchips verzichten auf den Hinweis „Knusprig und gewürzt mit Bio-Kartoffeln“
Indem man auf die zusätzliche Romantisierung verzichtet, hat man so teilweise auch Platz den Produktnamen größer auf die Verpackung zu drucken. Aus den einzeiligen Kesselchips wurden jedenfalls etwas größere und zweizeilige Kessel Chips.
Keine Ahnung, seit wann die Umstellung erfolgt. Im Markt wie auch online findet man beide Produktvarianten. Online ist mir zudem auch der Körnige Frischkäse aufgefallen, der vielleicht interessanter ist:
https://img.rewe-static.de/1906432/21232282_digital-image.png?imwidth=1680&impolicy=pdp
Prinzipiell ist die Gestaltung weiterhin sehr ähnlich wie das alte Produktdesign. Der Produktname verwendet jedoch eine serifenlose Schrift, zudem ist die Verpackung etwas verspielter (schwarzer Hintergrund statt echtem Hintergrund, zusätzlicher farbiger Störer mit dem Hinweis: „Von Natur aus reich an Protein“).
Danke für den Hinweis!
Hier ist jetzt ein ausführlicher Blogtext aus dem Hinweis geworden – nochmal danke!
Erster Kommentar von mir. Ich fand die Umfrage sehr interessant und bin darauf gespannt, was das Ergebnis sein wird. Für mich hat es schon eine bewusstere Betrachtung meines Einkaufverhaltens bewirkt. Herzstücke kannte ich beispielsweise zwar schon, aber so richtig bewusst eingekauft habe ich es erst nach der Umfrage.
Derzeit lese ich auch einige der älteren Artikel, die ebenfalls sehr lesenswert sind.
Falls es okay ist dort auch einen Kommentar zu schreiben, hätte ich schon eine Idee. Falls es besser ist nur aktuelle Artikel zu kommentieren, warte ich eben ab, bis sich die passende Gelegenheit ergibt. (Wie es mit einem im Kommentar sichtbaren Namen funktioniert ist mir noch nicht ganz klar.)
Willkommen im Kreis der Kommentator:innen! Und: danke fürs Teilnehmen an der Umfrage. Ich heb mit die Auswertung vermutlich für Anfang Januar auf, damit sie vor Weihnachten nicht versickert (und, ihm, damit ich etwas mehr Zeit dafür habe).
Kommentiert werden darf überall, wo Kommentare nicht geschlossen sind – auch bei älteren Einträgen. (Machen auch andere Leser:innen regelmäßig. Gelegentlich ist das auch Inspiration für einen weiteren Text.) Es hilft natürlich, dabei im Blick zu behalten, dass sich so manches zwischenzeitlich weiterentwickelt hat.
Was genau meinst du mit „sichtbaren Namen“? Es gibt keine Klarnamenpflicht im Blog. Nur die (nicht publizierte) E-Mail-Adresse muss aus Rückfragezwecken gültig sein. Kein Spam. Keine Weitergabe.
Danke für die Info. Dann freue ich mich auf Januar.
JSch ist gerade sichtbar. Werde mir aber noch was ausdenken.
Genau um solch eine Weiterentwicklung geht es. Dazu an anderer Stelle mehr.