Edeka inszeniert sich gern als Anwalt der Kundschaft gegen gierige Markenkonzerne. Die neuen Schokoladen der Eigenmarke passen scheinbar gut in die Erzählung – nur leider nicht zu den Zahlen am Regal. Eine süße Abrechnung.
42 Prozent aller Umsätze im deutschen LEH entfallen mittlerweile auf Handelsmarken – Tendenz steigend. Die Händler investieren Millionen in Relaunches, neue Markenarchitekturen, Bio-Offensiven. Aber erreichen sie damit wirklich, was Kund:innen...
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